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【经理人会员俱乐部推荐】海尔集团——张瑞敏

发布日期:2019-11-28    浏览数:76    分享到:

海尔集团——张瑞敏


      张瑞敏(1949年1月5日-),著名企业家,出生于山东莱州,毕业于中国科技大学,海尔品牌创始人,海尔集团董事局主席兼CEO。1984年任海尔前身青岛电冰箱总厂厂长;1988年带领海尔获得中国电冰箱史上第一枚质量金牌;1991年成立海尔集团,任总裁;2000年任海尔集团CEO;2015年获Thinkers50杰出成就奖之“最佳理念实践奖”;2018年12月18日,中共中央、国务院授予张瑞敏改革先锋称号,颁发改革先锋奖章,并获评注重企业管理创新的优秀企业家。


一场比拼,改变世界对中国的产品观念

      企业想要更好的发展,除了拥有过硬的技术实力外,“走出去”必然是最佳的选择之一,开拓国际市场的重要性对于海尔而言更是如此,张敏锐也感受到“如果我们跟在别人后面,就是不停地引进。这个企业就没有出路,这个民族就没有出路。”可是在那个市场经济还不完全成熟的90年代,那时的外国人都认为中国最好的产品就是烟花爆竹。

      1990年,海尔第一次向德国出口冰箱,但8000台产品硬是进不了德国。面对着德国海关和商品检验局亮起的一盏盏红灯,海尔的出口之路困难重重。就在这时,张瑞敏出人意料地向德方人员提出:将两国的产品揭去商标,进行一场只看产品技术的较量比拼。如果我们行的话,你就不要带着有色眼镜来看我们。

      谁知检验的结果让德国人大为尴尬:海尔冰箱获得的优秀甚至比“师傅”利勃海尔的还多。正是这一场比拼,让海尔获得了两万台产品的大订单,进而也成功打入了欧洲家电市场。1998年,张瑞敏成为应邀登上哈佛讲坛的第一位中国企业家、海尔成为第一个以成功案例进入哈佛案例库的中国企业。

      此后,海尔的壮大发展众人所知,近三十年的不断发展后,2018年,海尔入围世界500强!



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